[Think Different ]
หนึ่งแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดของโลก
โดย Steve Jobs
เสียงพากษ์โดย Richard Dreyfuss
Think Different เป็นหนึ่งใน แคมเปญ ของบริษัท Apple Inc.
ขณะนนั้นเป็นช่วงที่ Steve Jobs ของเรา ได้กลับเข้ามาบริหาร Apple
อีกครั้ง หลังตกอยู่ภายใต้สภาวะย่ำแย่
โดย Steve Jobs ต้องการจะวางตำแหน่งทางการตลาดให้ Apple เป็นแบรนด์สำหรับ
กลุ่มคนที่ Creative ซึ่งโฆษณาชุดนี้ ก็จะทำให้ Apple เริ่มต้นเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภค
ตามเป้าหมาย คือ Creative เป็นอย่างดีเลยทีเดียว
อิทธิพล จากโฆษณานี้ยาวนานมาถึงปัจจุบันนี้ครับ จะสังเกตุเห็นได้ว่า
งานประเภท Creative ต่างๆ หรือ บุคคลดังกล่าว มักจะให้เทคโนโลยีของ Apple
กันเป็นจำนวนมาก ๆ เลย ก็ว่าได้ :)
การนำเสนอ
ถ้าผมเองจำไม่ผิด >_< เคยอ่านเจอใน หนังสือ Steve Jobs
อัจฉริยะ พลิกโลก ซึ่ง Jobs ได้รับแรงบัลดาลใจในการทำ แคมเปญโฆษณาชุดนี้จาก
บริษัท Nike บริษัทผลิตรองเท้าอันดับโลก ที่ได้ออกสื่อโฆษณา
บริษัท Nike บริษัทผลิตรองเท้าอันดับโลก ที่ได้ออกสื่อโฆษณา
แบรนด์ Nike แต่ไม่ได้ !! นำเสนอ รองเท้า แต่อย่างใด? หากแต่ต้องการ
ขอบพระคุณ ลูกค้า ที่ไว้วางใจใช้บริการ และ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ....
เป็นการจุดประกาย Steve Jobs ทำให้เขาเองนั้น เกิดแคมเปญโฆษณา
Think Different ที่มีเนื้อหา เกี่ยวกับ การนำทัศนคติ "ติดต่าง"
ของบุคคสำคัญระดับโลก ในศตวรรษที่ 20 หลายๆ คน
โฆษณาเซ็ทนี้ จึงเป็นเรื่องราวของ Attitude ของ Brand ล้วนๆ โดยไม่มี
โฆษณาเซ็ทนี้ จึงเป็นเรื่องราวของ Attitude ของ Brand ล้วนๆ โดยไม่มี
เรื่องของสินค้าใดๆ ทั้งสั้น โดยกลยุทธ์การสื่อสารของ Apple ตอนนั้นคือ
การออกโฆษณา Branding ไปก่อน แล้วจึงปล่อยให้โฆษณาตัวสินค้า
ที่เป็นคอมพิวเตอร์ รุ่นต่างๆ ของ Apple ตามออกมาทีหลัง
การออกโฆษณา Branding ไปก่อน แล้วจึงปล่อยให้โฆษณาตัวสินค้า
ที่เป็นคอมพิวเตอร์ รุ่นต่างๆ ของ Apple ตามออกมาทีหลัง
โดยเน้นบอกคุณลักษณะของสินค้าอย่างตรงไปตรงมา ซึ่งจัดว่าเป็นงาน
Hard Sale ที่มากับ IDEA และ Life Style ตามแบบฉบับของ Steve Jobs
Hard Sale ที่มากับ IDEA และ Life Style ตามแบบฉบับของ Steve Jobs
ได้ฟังแล้วประทับใจมาก ๆ ครับ ทำให้มีกำลังใจมี มีพลังใจในการต่อสู้มากๆ เลย
โดยเฉพาะ ประโยคนี้......
คุณอาจจะเห็นพวกเขาเป็นคนบ้า
แต่เราเห็น…อัจฉริยะ
เพราะพวกเขาบ้าพอที่จะคิดว่าจะเปลี่ยนโลกได้
และเขาก็เปลี่ยนโลกได้จริงๆ
เอาละทีนี้มาดูคำแปลฉบับเต็มเลยดีกว่าครับ...
Here’s to the crazy ones. แด่คนบ้าเหล่านี้
The misfits. คนที่ไม่เข้าพวก
The rebels. ขบถ
The troublemakers. ตัวปัญหา
The round pegs in the square holes. เหมือนตะปูมน ที่ต้องตอกลงในรูเหลี่ยม
The ones who see things differently. คนที่มองโลกต่างออกไป
They’re not fond of rules. พวกเขาไม่ติดกับกฎเกณฑ์
And they have no respect for the status quo. และพวกเขาไม่สนใจสถานะที่เป็นอยู่
You can quote them, disagree with them คุณอาจจะพูดถึงเขา หรือไม่เห็นด้วยกับเขา
glorify or vilify them. จะยกย่องหรือประณามพวกเขาก็ได้
About the only thing you can’t do is ignore them. แต่สิ่งนึ่งที่ไม่อาจทำได้ คือ “มองข้าม” พวกเขาไป
Because they change things. เพราะพวกเขาได้เปลี่ยนโลก
They push the human race forward. พวกเขาทำให้มนุษย์ก้าวไปข้างหน้า
While some see them as the crazy ones,คุณอาจจะเห็นพวกเขาเป็นคนบ้า
we see genius. แต่เราเห็น…อัจฉริยะ
Because the people who are crazy enough to think เพราะพวกเขาบ้าพอที่จะคิดว่าจะเปลี่ยนโลกได้
they can change the world, are the ones who do. และเขาก็เปลี่ยนโลกได้จริงๆ
The misfits. คนที่ไม่เข้าพวก
The rebels. ขบถ
The troublemakers. ตัวปัญหา
The round pegs in the square holes. เหมือนตะปูมน ที่ต้องตอกลงในรูเหลี่ยม
The ones who see things differently. คนที่มองโลกต่างออกไป
They’re not fond of rules. พวกเขาไม่ติดกับกฎเกณฑ์
And they have no respect for the status quo. และพวกเขาไม่สนใจสถานะที่เป็นอยู่
You can quote them, disagree with them คุณอาจจะพูดถึงเขา หรือไม่เห็นด้วยกับเขา
glorify or vilify them. จะยกย่องหรือประณามพวกเขาก็ได้
About the only thing you can’t do is ignore them. แต่สิ่งนึ่งที่ไม่อาจทำได้ คือ “มองข้าม” พวกเขาไป
Because they change things. เพราะพวกเขาได้เปลี่ยนโลก
They push the human race forward. พวกเขาทำให้มนุษย์ก้าวไปข้างหน้า
While some see them as the crazy ones,คุณอาจจะเห็นพวกเขาเป็นคนบ้า
we see genius. แต่เราเห็น…อัจฉริยะ
Because the people who are crazy enough to think เพราะพวกเขาบ้าพอที่จะคิดว่าจะเปลี่ยนโลกได้
they can change the world, are the ones who do. และเขาก็เปลี่ยนโลกได้จริงๆ
เลยก็ว่าได้ ยกตัวอย่างเช่น Bob Dylan และ John Lennon ศิลปินชื่อดัง
ที่ถูกพูดถึงบ่อยๆ ในหนังสือของ Steve Jobs
โดยใจความสำคัญของโฆษณาชุดนี้ คงไม่ใช่แค่เพียง
การสื่อความหมาย ในทัศนคติ ที่แตกต่าง เท่านั้น แต่หากเป็นการ
ยกตัวอย่างเรื่องราว ของบุคคลที่สร้างความแตกต่าง ขึ้นจริงบนโลกใบนี้
เป็นบุคคลที่พิเศษ ที่หลายๆ คนมองว่าเขาบ้า แต่คนบ้าเหล่านี้แหละ ที่เปลี่ยนโลกของเรา
ไปดูกันเลยครับ ว่ามีใครบ้าง.....หรือมี HERO ในดวงใจเรารึเปล่า?
1. Albert Einstein | 3. Amelia Earhart | 5. Ansel Adams | 7. Buzz Aldrin
| 9. Dalai Lama
| 9. Dalai Lama
2. Alfred Hitchcock | 4. Ansel Adams | 6. Bob Dylan | 8. Charlie Chaplin | 10. Eleanor Roosevelt
11. Francis Ford Coppola | 13. Frank Capra | 15. Jane Goodall | 17. Jimi Hendrix | 19. John Huston
12. Flik the ant | 14. Jackie Robinson | 16. Jim Henson & Kermit | 18. Joan Baez | 20. John Lennon & Yoko Ono
ขอบคุณแหล่งอ้างอิง
วีดีโอจาก : ผู้ใช้ชื่อ Commercial Man ใน Youtube